提及商标，想必作为跨境电商的朋友们耳熟能详，一个小小的商标关乎着企业的产品推广、市场营销等等，伴随着海外电商平台的迅速崛起，跨境电商卖家被抢注商标并非新鲜事，去年曝出的大量亚马逊女装商标在加拿大集体被抢注的消息让人记忆犹新，在这个事件中，抢注方为同一家公司，近60个商标被殃及，不少女装大卖都遭了殃，损失惨重。
中国企业的商标在海外频频遭遇抢注，究其原因主要还是国内企业对商标进行保护的意识较为薄弱，特别是对国际规则不熟悉。有些从事涉外贸易和跨境电商的商标权人觉得自己已经注册了中国商标，没有必要再注册国际商标。其实不然，不注册国际商标，一不小心就会“为别人做嫁衣”，自己的产品变成“无名之辈”，一系列的恶性循环导致许多卖家苦不堪言。
根据国家工商总局的不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注，每年商标国外抢注案件超过100起。这些年中国企业商标在海外抢注案例数不胜数：“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册；“红星”二锅头酒在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被一家英国公司抢注；“九牧王”、“劲霸”等品牌曾被一个澳门居民抢注……
目前亚马逊、速卖通、Wish等常见跨境电商平台，都有明确的知识产权规则，卖家如果不想账号被封停，就要遵守平台知识产权规则，避免非法制造、剽窃创意、销售仿品和假货等行为。这些常见的跨境电商平台对侵权类型的划分和侵权处罚的规定各有不同，一般来说，商标侵权、著作权侵权、专利侵权被认定为主要的侵权类型，而对侵权的处罚也有扣分、赔偿、关闭账号等多种方式。 对于卖家而言，商标被抢注，往往有苦难言。如果继续使用已被抢注商标，将面临商标侵权起诉，导致listing被封，库存积压，更甚至可能被起诉，支付高额赔偿金。如果放弃被抢注商标，则意味着卖家放弃该目的国市场。因此商标注册对于跨境电商的卖家来说是一个必要且重要的事情。
但是如何注册海外商标呢？目前主要有以下方式：
国家途径（单一注册） 在各国商标主管机关申请注册商标，如向美国专利商标局申请美国商标。选择该途径时需要了解并遵照各国不同的商标法规。
区域组织途径 在一个区域商标主管机关申请注册商标，商标可在区域内各国获得保护。地区途径主要指在欧盟和非洲知识产权组织这两大商标区域注册性组织进行商标注册。
国际途径（马德里途径） 马德里体系是针对全球商标注册和管理的解决方案，既方便又划算。只需提交一份申请，缴纳一组费用，便可在多达124个国家申请保护。通过一个集中化的系统，就可变更、续展或扩展全球商标。
根据对这三种方式的了解，若从节约成本、简化手续的角度考虑，申请人可优先考虑马德里商标国际注册；
若上述区域组织成员国能够涵盖申请人的产品目标国，申请人可考虑区域组织商标申请；对于非商标国际注册马德里体系、欧盟知识产权局和非洲知识产权组织成员国，亦或是非常重要的产品目标国，申请人考虑单一国家商标注册。
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发表于 2021-7-23 13:44:05
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