美妆市场体量庞大，北美占比最高。

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近年来，全球美妆市场的需求量一直呈现出上升趋势，从Google搜索数据可以看出，从2015年到2018年，全球美妆工具类目在Google的搜索量平均年增加率为15%，2018年较2015年搜索总量翻番。

从地域上来看，2018年全球美妆工具市场份额主要分布地区中，北美占比最高，为43.1% （13.5亿美元），亚太占比第二，为29.1%（9.12亿美元）、欧洲占比21.5%（6.72亿美元）、拉丁美洲占比4.9%（1.54亿美元）以及中东和北非地区占比（4390万美元）。

从美妆工具市场价值和零售量来看，美国依然是市场价值和零售量最大的国家，分别达到了12.83亿美金和2490万零售量。

在美妆品类上来看，搜索量依次为美妆品、睫毛膏及睫毛、化妆棉/球/粉扑等。其中美妆工具（及工具包）占化妆品搜索查询总量的1/3，显示出最高的年增长率。

从营销方式来看，人们越来越倾向于从YouTube等社交平台上了解品牌与产品，比起去实体店线下体验，他们更愿意看YouTube上的视频，通过线上社区来交流探讨，参与对美容美妆的探索旅程。因此，品牌和营销人员比以往更需要去建立视频营销策略来赢得观众。

总的来说，美妆市场能获得如此大的体量，得益于女性对美妆产品的狂热与追求，另外，社交媒体的发展也为这些产品的推广起了助推作用。